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怎么优化好的网站，一个佛山项目的复盘实录

〖One〗我去年接手了一个佛山本地的机械配件网站，老板自己用模板搭的站，上线快一年了，每天只有三五个IP。他找我的时候很直接，说钱花了不少做推广，但网站就是没流量，问我要怎么优化好的网站才能有效果。我上去一看，首页标题写的是“某某公司官方网站”，栏目也只有四个大类，产品页全部是复制粘贴的厂家参数，连一张实拍图都没有。更头疼的是，整站用了大量flash轮播图，蜘蛛根本抓不到任何文字内容。这个项目的问题非常典型，老板以为有个网站就能接单，实际上连最基础的内容和结构都没搭好。我决定重新从底层梳理，看看怎么优化好的网站才能让这种传统制造业站点活过来。

〖Two〗复盘第一个错误，出在关键词布局上。我接手时检查了后台的百度站长工具，发现整站没有任何一个词有排名，连公司名都搜不到。原因很简单，首页title只有公司名，产品页title全是“产品展示1”“产品展示2”这种无意义的命名。我原先以为只要把title改成包含核心词就行，结果改了以后两周，排名依然纹丝不动。后来我检查了服务器日志，发现蜘蛛来的频率很低，一天才抓取三四次。我这才意识到，光改title没用，网站没有内容更新，蜘蛛根本不愿意来。这个阶段我浪费了将近一个月，什么都没推动。

〖Three〗复盘第二个错误，我发现自己太急着改首页了，忽略了栏目规划和内容补充。我重新梳理了整个站点的关键词库，把“佛山机械配件”“数控机床配件批发”这类词分配到不同栏目下，新建了“行业应用”“常见问题”“案例中心”三个栏目。每个栏目我都围绕核心词写了几篇基础文章，比如“数控机床配件怎么选”“佛山本地机械配件供应流程”，标题也做了差异化处理，不再用通用词。页面优化上，我把每个产品页的description都改成了包含长尾词的引导语，并且给每张产品图加了alt标签。这一轮调整大概花了两周，后端能看到蜘蛛抓取量从每天几次涨到了几十次。

〖Four〗进入观察阶段后，我每天都会看百度站长的收录和点击变化。第一个月，收录量从12页涨到了47页，但点击量依然很低，平均每天只有两三个点击。我分析了一下，发现新栏目虽然被收录了，但排位都在五六十名开外，用户根本看不到。这时候我调整了内链策略，把首页和栏目页的文章互相链接，尤其是案例页，我把每个客户案例都加上了相关产品页的链接。另外我观察了日志，发现蜘蛛在栏目页停留时间变长，但产品页访问依然很少。于是我重新调整了产品页的导航和面包屑结构，让蜘蛛能顺着栏目进到深层页面。这些动作做完后，又过了一个月，收录量涨到89页，部分长尾词开始出现在前三十名。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是标题修改的频率问题。我一开始以为标题改得越精准越好，结果有一个产品页一个月内改了三次title，导致这个页面直接掉出了索引。我后来才明白，怎么优化好的网站不能频繁动核心标题，尤其是已经有收录的页面。我暂停了所有标题改动，只调整内链和页面正文的细节，比如在文章里自然加入“怎么优化好的网站”这种核心词，但不过度重复。大概又过了六周，那个掉索引的页面重新被收录，排名反而比之前好了一些。这个经验我保留到现在，就是对已经有排名的页面，能不动的尽量不动。

〖Six〗总结这套方法，适合那种内容基础薄弱、没有太多预算买外链的传统制造业网站。执行顺序上，我建议先做关键词库和栏目规划，再改首页和核心页面标题，第三步是做内容补充和内链优化。容易踩坑的地方是盲目改标题和堆砌关键词，这两个动作一旦过度，轻则没效果，重则掉收录。另外需要持续观察的是蜘蛛抓取频率和页面点击变化，不要只看排名。我做了七个月，这个佛山机械配件网站从日均5个IP涨到了日均80多IP，咨询量也从零变成了每周两三个，虽然不算多，但对一个零基础的老模板站来说，已经算是稳定起步了。

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